欧派家居:以四大核心竞争力占据行业头把交椅

原标题：欧派家居：以四大核心竞争力占据行业头把交椅

　　证券时报记者 李映泉

欧派家居，是国内成立最早、规模较大的定制家居企业，那句“有家，有爱，有欧派”的广告语也令人耳熟能详。2017年欧派家居成功登陆A股市场后，仅用不到一年时间市值就突破了600亿元，成为A股定制家居板块的“老大哥”。分析师还普遍预测，欧派家居将成为A股定制家居板块中排名前列家市值突破千亿大关的公司。

在家居这个古老的行业中，欧派家居创始人姚良松把握住了两次“家居革命”的爆发机会。排名前列次是以橱柜为主的家居产品从传统手工生产的模式走向大规模工业化生产；第二次是为了解决“装修恐惧症”而形成的一体化设计、一站式服务、一揽子打通的“全屋定制模式”的风潮。

2017年，欧派家居实现营收97亿元，净利润13亿元，牢牢占据着家居行业的头把交椅。在这背后，是公司三大核心竞争力的支撑：大规模非标定制的能力和体系、强大的代理商终端、强大的品牌影响力。如今，被姚良松称为第四大核心竞争力的信息化也即将落地。

作为一个持续十多年复合增长超过30%的朝阳行业，定制家居正在资本市场上展现出巨大能量。2017年，多家定制家居企业密集上市，这一年也被市场称为“定制家居爆发元年”。

同行业上市企业增多，自然也将导致竞争加剧。但作为龙头的欧派家居却不打低层次的价格战，而是崇尚“贵一点，好很多”的差异化定位。姚良松常说的一句话是：“如果一个企业迎合了消费者，消费者就会有一点爱你；如果非常迎合消费者，消费者就会非常爱你。”

作为这家600亿市值企业的掌舵人，姚良松不敢有丝毫松懈，他甚至不敢花超过一个星期的时间外出度假旅游，因为“市场环境变化太快，你一下子没有跟上，就会被社会抛弃。”

面对未来，姚良松认为欧派家居没有什么天花板。“如果你认为你是做100亿的目标，那么对你而言可能已经到了尾部，如果你的目标是做1000亿的产值，那么你才刚刚开始。”

（更多报道见A3、A4版）